乡村振兴战略是中国政府提出的一项关键性国家战略，旨在实现城乡经济社会协调发展[1]，推动农业现代化，改善农村居民的生活条件，加强乡村治理和社会建设。农村地区的经济结构正在逐渐由传统的农业为主向多元化、现代化的发展转变，其中乡村农产品经济作为乡村振兴的核心内容之一，也迎来了广阔的发展空间[2]。在这一背景下，电商作为一种全新的商业模式，已经在农村地区引发了积极的变革，为农产品的销售、农民的增收以及乡村经济的发展带来了新的希望。

  1农村电子商务的概念

1.1   农村电子商务

农村电子商务是一种利用互联网和移动通信技术，促进农产品销售和服务提供的商业模式，包括线上销售、线下配送和农村电商平台的建设。农村电商的发展经历了不断的演进，从早期的试点项目到如今的村级、乡级、县级农村电商平台的建设，为农村地区提供了线上销售和购物渠道，改善了农民的销售方式，提高了商品的流通效率。

1.2   乡村振兴和农村电子商务之间的联系

乡村振兴战略与农村电子商务之间存在密切联系。首先，农村电子商务为乡村振兴提供了有力支持。通过电商平台，农产品可以覆盖更广泛的市场，满足城市居民对高质量农产品的需求，扩大销售渠道，提高农民收入，有助于实现城乡协调发展和农业现代化的目标。其次，乡村振兴为农村电子商务提供了广阔的市场机会。农村地区拥有丰富的农产品资源，但由于信息不对称和物流不畅，很多农产品难以进入城市市场。乡村振兴战略的实施，提高了农村电商的市场需求，促进了其发展。因此，乡村振兴和农村电子商务之间相辅相成，共同推动了乡村农产品经济的发展和提升[3]。

2电商在乡村农产品中的应用现状

2.1   农村电商市场蓬勃发展

随着乡村振兴战略的实施，农村电商市场蓬勃发展，成为农村地区的重要经济增长点。在中国，农村电商市场规模不断扩大，吸引了众多电商平台的参与。这些平台通过线上销售和线下配送，连接了农村农产品与城市消费者，满足了城市居民对新鲜、优质农产品的需求[4]。农村电商市场的蓬勃发展不仅带动了农村经济的增长，还有助于提高农民的收入水平，推动乡村社会发展。

2.2   农村电商产品种类丰富

农村电商平台不仅限于传统的农产品销售，还提供了丰富多彩的产品种类。除了水果、蔬菜、畜牧产品等传统农产品外，农村电商还涵盖了农村特色手工艺品、土特产、农村旅游产品等。丰富的产品供应满足了不同消费者的需求，同时也提高了农产品附加值，推动了农村产业可持续发展。

2.3   农村电商发展呈多元化趋势

农村电商的发展呈现出多元化的趋势。除了传统的B2C（企业对消费者）模式，也出现了C2C（消费者对消费者）模式，允许农村居民自行销售产品[5]。此外，一些农村电商平台还拓展了服务领域，包括农村电商金融、在线教育、健康医疗等。这种多元化发展趋势为农村地区提供了更多发展机会，拓宽了农村居民的创业和就业途径。

  3乡村振兴背景下农村电子商务存在的问题

3.1   农村基础设施薄弱

农村地区相对于城市地区，互联网覆盖、物流体系以及电子支付设施明显滞后，这一差距为农村电商的发展带来了多方面的挑战。在这种背景下，农民和农村电商平台往往难以实现高效的线上与线下交互，这限制了农村电商的发展。

3.2   农村电商专业人才匮乏

农村电商需要涵盖从线上销售、物流管理、电子支付到市场推广等多个领域的专业人才。然而，农村地区往往缺乏具备这些技能的人才。这使得农村电商平台难以高效运营和管理，从而影响了其发展。

3.3   农产品标准化与品牌化发展滞后

农村地区的农产品标准化与品牌化发展滞后，导致农产品质量参差不齐，市场竞争力不足。在电商平台上，这个问题表现为农产品缺乏差异化，难以在众多竞争对手中脱颖而出，从而无法吸引更多消费者。

  4乡村振兴背景下电商助力乡村农产品经济发展的策略

4.1   加快农村基础设施建设

在乡村振兴战略下，农村基础设施建设被视为关键的一环，尤其是互联网和物流等方面。为了促进电商在农村地区的发展，政府应加大投资力度，确保农村地区的互联网覆盖范围不断扩大，网络速度和稳定性得到提升。此外，物流网络的完善也至关重要，包括建设冷链物流、提升快递服务等，以确保农产品能够及时送达市场，减少商品损耗，提高供应链效率[6]。同时，促进电子支付体系的发展，提高交易的便捷性和安全性，鼓励更多农村居民参与电商交易。

4.2   培养农村电商专业人才

农村电商的发展需要专业人才的支持，因此培养农村电商专业人才是非常重要的。政府和教育机构应设立农村电商相关的培训和教育项目，包括线上和线下的课程，培养农村电商从业人员的专业知识和技能。此外，政府还应鼓励农村居民参与农村电商创业，提供创业支持，如贷款、导师指导、创新基金等，以帮助他们开展电商业务。吸引城市电商专业人才到农村地区工作也是策略之一，这将为农村电商的发展带来更多的创新和经验。

4.3   促进农产品标准化与品牌化建设

农产品标准化与品牌化的发展对于电商的成功至关重要。政府和电商平台应积极推动农产品的标准化和品牌化建设，帮助农民提高产品质量，加强产品溯源和品牌推广，提高农产品的市场竞争力，收获更多消费者的信任，从而推动农村电商的可持续发展。此外，农产品标准化和品牌化也有助于提高农产品的附加值，增加农民的收入，进一步促进乡村振兴战略的实施。

  5结语

乡村振兴背景下，电商在促进乡村农产品经济发展方面发挥了重要作用。通过电商平台，农产品可以覆盖更广泛的市场，提高农产品的销售渠道，增加农民的收入，同时也有助于改善城乡间的资源对接。然而，电商在农村地区的发展还面临一系列问题，如基础设施薄弱、农村电商专业人才匮乏以及农产品标准化与品牌化发展滞后等。因此，为了更好地实现电商助力乡村农产品经济发展的目标，政府和企业需要采取相应策略，包括加快基础设施建设、培养农村电商专业人才、促进农产品标准化与品牌化建设。这些战略将有助于推动乡村振兴计划的实施，提高农民收入，改善农民生活质量，促进农村经济可持续发展。